Kā veidot stratēģiju ar iespējām

19 stratēģijas labākam atkārtotajam mārketingam

Izmantojiet cenu noteikšanas stratēģijas, kas optimizē reklāmguvumus. Viedās cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, uzlabotā MPK cenu noteikšana maksa par klikšķiautomātiski pielāgo manuālās cenas klikšķiem, kuriem ir lielāka vai mazāka iespējamība nodrošināt pārdošanas gadījumus vai reklāmguvumus jūsu vietnē.

Šo opciju ieteicams izvēlēties, ja ir tikai daži reklāmguvumi.

Laidienu arhīvs

Mērķa MPI maksa par darbību cenu noteikšana ir optimizācijas rīks, kas var palīdzēt maksimāli palielināt jūsu ieguldījumu atdevi IAreāllaikā optimizējot cenas katrā seansā. Izmantojot mērķa MPI cenu noteikšanu, jums vairs nav manuāli jāpielāgo cenas, lai sasniegtu reklāmguvumu mērķus.

kā veidot stratēģiju ar iespējām

Mērķa RTA reklamēšanas tēriņu atdeve palīdz piesaistīt klientus, iestatot maksimālo maksas par klikšķi cenu un vienlaikus mēģinot sasniegt RTA, kas būtu līdzvērtīga jūsu norādītajai mērķa RTA. Cenu noteikšanas stratēģijas Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana mērķis ir iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu par norādīto budžetu neatkarīgi no RTA vai mērķa MPI. Manuālās cenu noteikšanas stratēģijas — ja atkārtotā mārketinga kampaņās vēlaties manuāli pārvaldīt cenu noteikšanu, ieteicams iestatīt maksimālo MPK cenu.

Tālāk ir norādītas dažas cenu noteikšanas stratēģijas, kuras varat izmantot, lai uzlabotu atkārtotā mārketinga kampaņu rezultātus. Ja jūs apmierina jūsu atkārtotā mārketinga kampaņas veiktspēja, varat paaugstināt cenu, lai sasniegtu vairāk klientu un uzlabotu savu IA.

Ja paaugstināsiet cenu, varat uzlabot savas reklāmas pozīciju, tādējādi palielinot iespēju, ka reklāmas tīkla vietnēs jūsu reklāma pastāvīgi tiks rādīta personām, kuras ir iekļautas jūsu atkārtotā mārketinga sarakstā.

Ja esat izveidojis atkārtotā mārketinga sarakstus ar dažādu dalības ilgumu, varat efektīvi izmantot cenu pārvaldīšanu. Pieņemsim, ka vēlaties sasniegt lietotājus, kuri apmeklēja jūsu vietni pēdējo 30 dienu kā veidot stratēģiju ar iespējām, atsevišķi no tiem lietotājiem, kuri vietni apmeklēja pēdējo 7 dienu laikā. Varat izveidot divus atšķirīgus sarakstus, katrā norādot atšķirīgu ilgumu, un pēc tam noteikt augstākas cenas, jūsuprāt, vērtīgākajam sarakstam.

kā veidot stratēģiju ar iespējām

Piemērs Ilzei pieder elektropreču vietne, un viņa zina, ka klienti ar lielāku varbūtību iegādājas televizoru vienas nedēļas laikā pēc tam, kad ir skatījuši televizoru lapas. Viņa nosaka augstākas cenas par reklāmu rādīšanu tiem lietotājiem, kuri pievienoti sarakstam pēdējo septiņu dienu laikā. Produktus var iegādāties arī lietotāji, kuri ir apmeklējuši viņas vietni pēdējo 30 dienu laikā, taču viņa nevēlas noteikt tik augstu cenu par kā veidot stratēģiju ar iespējām rādīšanu šiem klientiem.

Tādēļ viņa izveido televizoru lapu skatītāju sarakstu, kā dalības ilgumu iestata septiņas dienas un nosaka šim sarakstam augstāku cenu. Viņa izveido arī otru televizoru lapu skatītāju sarakstu un kā dalības ilgumu iestata 30 dienas. Lai lietotāji, kas apmeklē viņas vietni pēdējo septiņu dienu laikā, netiktu iekļauti abos sarakstos, Ilze pēc tam izveido pielāgotu kombināciju.

Kā mērķauditoriju viņa atlasa apmeklētājus no 30 dienu dalības saraksta, izslēdzot apmeklētājus no septiņu dienu saraksta, un nosaka zemāku cenu par reklāmu rādīšanu šiem 8—30 dienu apmeklētājiem. Atlasiet līdzīgas mērķauditorijas. Lietojot līdzīgu mērķauditoriju atlasi, varat rādīt reklāmas lietotājiem, kuru pazīmes ir tādas pašas kā jūsu atkārtotā mārketinga sarakstos jau ietverto lietotāju pazīmes. Uzziniet vairāk par līdzīgām mērķauditorijām reklāmas tīklā.

Izmantojiet automātisko mērķauditorijas atlasi. Pēc noklusējuma kampaņām reklāmas tīklā tiek izmantota konservatīvā automātiskā mērķauditorijas atlase, kas jūsu reklāmas rāda mērķauditorijai, kura ir līdzīga jūsu atlasītajai mērķauditorijai.

Taču varat arī paplašināt savu reklāmu sasniedzamību, izmantojot aktīvo automātisko mērķauditorijas atlasi. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlases opcijām Google reklāmas tīkla reklāmās. Izmantojiet dinamisko atkārtoto mārketingu. Izmantojot dinamisko atkārtoto mārketingu, Google Ads produktu ieteikumu meklētājprogramma var rādīt produktus un pakalpojumus lietotājiem, kuri iepriekš skatīja šos produktus un pakalpojumus jūsu vietnē.

Ieteikumu meklētājprogramma arī izlems, kādam reklāmas izkārtojuma veidam, visticamāk, būs vislabākā veiktspēja atkarībā no lietotāja un izmantotās ierīces. Uzziniet vairāk par dinamisko atkārtoto mārketingu. Atkārtoti piesaistiet apmeklētājus, kuri pametuši iepirkumu grozu. Dažkārt apmeklētāji ieliek preces tiešsaistes iepirkumu grozā, nepabeidzot pirkumu.

kā veidot stratēģiju ar iespējām

Tā kā šie klienti bieži gandrīz pieņem lēmumu par pirkuma veikšanu, šāda situācija var būt vērtīga iespēja viņus sasniegt un palīdzēt viņiem veikt pirkumu. Piemērs Ilze vada tiešsaistes elektroierīču veikalu.

4 stratēģijas, kas var palīdzēt maziem un vidējiem uzņēmumiem sasniegt izaugsmi

Viņa konstatē, ka klienti savā iepirkumu grozā ieliek dārgas preces, taču ne vienmēr pabeidz pirkumus. Ilze nolemj izveidot atkārtotā mārketinga kampaņu, lai atkārtoti piesaistītu šos klientus savam veikalam, cerot, ka viņi pabeigs darījumu.

Piedāvājiet esošajiem klientiem iegādāties papildu produktus vai reklamējiet citus saistītus produktus. Klientus, kuri jau ir iegādājušies preces jūsu vietnē, iespējams, interesē arī citi jūsu piedāvātie produkti vai pakalpojumi. Izveidojot to klientu sarakstu, kuri ir radījuši reklāmguvumus, sasniegsiet mazāku savas vietnes apmeklētāju grupu, taču šie klienti jau pārzinās jūsu uzņēmuma darbības jomas un interesēsies par tām.

Noteikti pielāgojiet savas reklāmas šai grupai. Varat arī izveidot atkārtotā mārketinga sarakstus noteiktiem produktiem. Ja klienti ir skatījuši noteiktas preces un veikuši pirkumu, varat viņiem rādīt citu, saistītu produktu reklāmas. Piemērs Kristapam pieder dārza preču veikals, un viņš vēlas sasniegt klientus, kuri veikalā jau apskatīja augu sēklu sadaļu un pēc kā veidot stratēģiju ar iespējām veica kā veidot stratēģiju ar iespējām.

Organizācija iztrādā savu stratēģiju, bet vai vienmēr tās izvēle ir pamatota, vai tās izvēlei lietotas labākās metodes, vai rezultāts tiks sasniegts un vai rezultāts ir galvenais darbības novērtējuma kritērijs? Daļēji atbildes uz šiem jautājumiem var dot šis materiāls. Stratēģija ir paplašināts plāns vai vienkāršoti - nākotnes rīcības paņēmienu komplekts. Nepārdomātas rīcības rezultātā rodas negaidīti, nepārredzami un neatbilstoši pieņemtajām normām lēmumi.

Viņš zina, ka klienti, kuri iegādājas sēklas, bieži interesējas par augu mēslojumu, tādēļ viņš izveido atkārtotā mārketinga kampaņu, lai esošajiem klientiem reklamētu šos saistītos produktus. Lai izceltu dažādas produktu kategorijas, izveidojiet atkārtotā mārketinga sarakstu katrai produktu kategorijai. Katra saraksta vietrādī URL ir jāietver kategorijas nosaukums. Piemērs Laurai pieder tiešsaistes apģērbu veikals, un viņa vēlas rādīt atšķirīgas atkārtotā mārketinga reklāmas klientiem, kuri iegādājas sieviešu apģērbu, un klientiem, kuri iegādājas vīriešu apģērbu.

Sasniedziet klientus noteiktā laika periodā pēc pirkuma veikšanas. Ja paredzat, ka klienti varētu iegādāties jūsu uzņēmuma produktus vai pakalpojumus noteiktā laika periodā pēc pirmās mijiedarbības ar jūsu vietni, varat izveidot atkārtotā mārketinga sarakstu ar konkrētu dalības ilgumu.

kā veidot stratēģiju ar iespējām

Lai sasniegtu klientus, kuri ir veikuši pirkumu pēdējo 30—90 dienu laikā, izveidojiet divus atkārtotā mārketinga sarakstus — vienu ar 30 dienu ilgumu un otru ar 90 dienu ilgumu. Pēc tam izveidojiet pielāgotas kombinācijas sarakstu, lai sasniegtu visus klientus, kuri iekļauti 90 dienu sarakstā, bet ne 30 dienu sarakstā.

Piemērs Uldim pieder videospēļu vietne. Viņš zina, ka klienti, kuri viņa vietnē nopērk spēļu konsoli, bieži pēc 30—90 dienām iegādājas citas spēles, taču tie klienti, kuri vietni atver pēc 90 dienām, kalnračiem, kuri ir, citu pirkumu neveiks.

Uldis izlemj izveidot atkārtotā mārketinga kampaņu, lai pārdotu videospēles visiem klientiem, kuri pirms 30—90 dienām iegādājušies konsoli. Reklāmu stratēģijas Reklāmas materiālu stratēģijai ir tikpat liela nozīme kā atkārtotā kā veidot stratēģiju ar iespējām saraksta stratēģijai.

Daži vispārīgi ieteikumi par atkārtotā mārketinga reklāmām: tām ir jābūt atbilstošām tai mērķauditorijai, kuru vēlaties sasniegt; reklāmu izskatam un darbībai ir jāiederas vietnē; reklāmās jāietver pārliecinošs aicinājums uz darbību.

Piemērs Lauras atkārtotā mārketinga reklāmas būtu labāk atbilstošas lietotājiem, kuri viņas vietnē ir apmeklējuši sieviešu virsdrēbju sadaļu, ja tajās tiktu reklamētas sieviešu dūnu jakas, nevis ietverts tikai vispārīgs ziņojums. Izmantojiet adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas.

19 stratēģijas labākam atkārtotajam mārketingam

Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas var automātiski pielāgot savus izmērus, izskatu un formātu, lai tās būtu piemērotas rādīšanai visās pieejamajās reklāmu vietās, piemēram, kā reklāmkaroga reklāma vienā vietnē vai dinamiskā teksta reklāma citā vietnē. Šīs reklāmas palīdz jums ietaupīt laiku un nodrošina vispiemērotākā formāta reklāmu rādīšanu atšķirīgās reklāmu vietās. Uzziniet vairāk par adaptīvām reklāmas tīkla reklāmām. Nosakot augstākas cenas, varat sasniegt vairāk lietotāju atkārtotā mārketinga sarakstos, tādējādi pēc iespējas palielinot reklāmu rādīšanu šai vērtīgajai mērķauditorijai.

Izlemjot, kādu cenu iestatīt, ņemiet vērā klientu vērtību katrā atkārtotā mārketinga sarakstā. Piemēri Reinis pārdod elektroierīces. Tā kā televizoru pārdošana ir ienesīgāka kā veidot stratēģiju ar iespējām fotokameru pārdošana, atkārtotā mārketinga sarakstam, kura mērķauditorija ir televizoru lapu apmeklētāji, viņš nosaka augstāku cenu nekā sarakstam, kas izveidots fotokameru lapām. Viņš ir iestatījis arī divas pielāgotas kombinācijas, lai kā mērķauditoriju atlasītu divas klientu kopas: lietotājus, kuri ir apmeklējuši viņa vietni, taču nav sākuši pirkumu; lietotājus, kuri viņa vietnē ir sākuši norēķināšanos, taču aizvēruši lapu, nepabeidzot pirkumu.

Pastāv lielāka iespēja, ka pirkumu pabeigs lietotāji, kuru iepirkumu grozā jau bijušas pievienotas preces, tādēļ šie lietotāji viņam ir vērtīgāki. Šādā gadījumā viņš nosaka augstāku cenu reklāmu kopai ar šo kā veidot stratēģiju ar iespējām mārketinga sarakstu. Vispārīgās stratēģijas Paplašiniet mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas un valodas.

Tā kā atkārtotais mārketings var palīdzēt jums sasniegt vispiemērotākos klientus, rādiet viņiem reklāmas neatkarīgi no tā, kādas vietnes viņi skata. Jūsu vietnes apmeklētāji var prast vairākas valodas un piekļūt vietnei no dažādām pasaules vietām, tādēļ kampaņas iestatījumos noteikti izvēlieties mērķauditorijas atlasi pēc visām valodām.

kā veidot stratēģiju ar iespējām

Izvēloties mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, ņemiet vērā, ka jums ir jāapkalpo klienti reģionos, kuros atlasāt mērķauditoriju.

Skatiet arī